SEO (Search Engine Optimization)
Un sitio web que no es encontrado no tiene razón de ser. El correcto armado del sitio le dará mas probabilidades de lograr un mejor puesto en el listado de un buscador, sin embargo en la mayoría de los casos solo un trabajo constante lo llevará a la primera página que es el premio mayor.
Posicionar un sitio orgánicamente requiere de mucho trabajo y conocimiento del medio, pero una vez logradas las primeras posiciones, el costo para conservarse ahí es muy bajo.
Detalles del trabajo realizado para un posicionamiento orgánico
El posicionamiento de un sitio es una disciplina que se separa en 2 partes, Insite y Offsite.
El trabajo Insite es toda modificación que se deba hacer sobre el sitio web para lograr que los buscadores se sientan complacidos al visitarnos y nos den un empujon hacia la cima. En muchos casos se requiere un rediseño integral del sitio ya que muchos web sites están hechos totalmente en Flash siendo esto un punto muy desfavorable con los buscadores. Si bien los sitios flash son indexados a veces, no tienen las mismas oportunidades de un buen sitio HTML.
La estructura de directorios, nombres, tags internos, imágenes, títulos, son reevaluados para que su sitio represente fielmente las frases por las que Ud. desea ser encontrado.
El sitio debería estar hecho con código limpio, basado en XHTML+CSS, evitando basura innecesaria que habitualmente diseñadores inexpertos dejan dentro de las páginas ya que no son visibles al usuario, pero que se entreponen en el camino de los spiders enviados por los buscadores a recolectar información.
Dada una serie de frases a posicionar, se crean páginas con el balance adecuado en densidad de palabras que indiquen a los buscadores claramente que el sitio tiene que ver con la frase de búsqueda.
Parte del trabajo es la recomendación al cliente de determinadas acciones que son necesarias de su parte para mejorar. Los sitios deben ser útiles para los visitantes, a medida que esto se cumpla, el sitio posicionará correctamente.
La idea general es que el cliente cree un sitio con contenido adecuado, y nosotros haremos de intérpretes ante los buscadores ya que si hay 2 sitios con el contenido adecuado, el sitio que este mejor desarrollado tecnicamente tendrá el lugar superior.
La segunda parte, que es el desarrollo Offsite requiere trabajar sobre los links externos que apuntan a nuestro sitio. Los buscadores interpretan que si otros sitios tienen links hacia nosotros, nuestro sitio entonces puede ser interesante. Estos backlinks nos dan puntaje que nos sirve para competir en el listado, ya que ante dos sitios similares se le dará un mejor puesto al de mayor puntaje (Page Rank).
Muchas empresas SEO (Search Engine Optimization) han logrado posicionar rapidamente sitios mediante el uso indiscriminado de links de intercambio o spamming en blogs, hoy en día esto es muy arriesgado ya que el sitio puede ser penalizado y ser quitado del índice del buscador como le sucedió a IBM.
En esta etapa, nos encargamos de buscar links de intercambio relacionados con el contenido de su sitio, cada link debe ser estudiado para que nos brinde puntos. La política de los buscadores se podría resumir en el dicho "dime con quien andas y te dire quien eres". De esta manera basamos nuestros esfuerzos en encontrar links de sitios bien jerarquizados.