El Poder de Google Adwords
Muchas empresas están aprovechando las ventajas de pautar en el gigante de la búsqueda en Internet. Los clientes que han iniciado campañas en él , no han dejado de promocionar sus productos. El tema es simple, funciona.
Que es?
Cualquier persona que haya buscado en Google habrá notado los avisos de la derecha. Estos son los avisos patrocinados que nos permiten promocionar nuestros productos sin pasar meses o años trabajando en el posicionamiento de nuestro sitio.
Como funciona?
La forma más común de uso es la orientación por palabra clave. Cuando buscamos un término , si nuestro aviso tiene relación con él y hemos ofrecido dinero suficiente, aparecerá del lado derecho de la pantalla, y en algunos casos, arriba. Esto es lo que se llama red de búsqueda de Google.
También se suele aprovechar la red de contenido. Hay millones de sitios que tienen a disposición de Google espacio para mostrar publicidad. Google busca sitios cuyo contenido tenga que ver con nuestras frases promocionadas y mostrará nuestros avisos.
Cuanto sale?
El método es el de CPC o Costo Por Clic , donde solo se paga cuando alguien clickea en nuestro aviso. Los costos del clic dependerán de la frase que fue la que gatilló el aviso. Los costos son manejados por nosotros que como administradores tratamos de hacer que la campaña rinda al menor costo posible. Los costos habituales por click suelen arrancar en $0,20 , hasta $1 o $2. Hay rubros complejos donde la competencia es feroz, en estos casos los costos serán mas elevados.
Dado que se establece un limite máximo de gasto diario, las campañas son controladas. Normalmente manejamos un gasto de $10 x día como máximo.
A que público llego?
Al mostrarse solo a las personas que están buscando lo que Ud. ofrece, esta llegando directo al consumidor del producto que se está vendiendo. Para mayor control aún , las campañas se muestran en el país que se desee, en la provincia que se desee, y hasta en la ciudad que se desee. Si su producto solo se vende en la Ciudad Autónoma de Bs. As. , puede orientar su campaña solo a esta área y evitar perder dinero en clics que no generan ventas.
Que es la orientación por ubicación?
Esta forma de promoción no es tan difundida, pero según el producto a promocionar puede ser muy buena. La red de contenido de Google es enorme, hay millones de sitios mostrando publicidad y en este caso nosotros somos los que elegimos en que sitio mostrar nuestros avisos.
Google nos permitirá elegir un tema y nos presentará a continuación una lista de sitios asociados , junto con un informe de visitas por días.
Por ejemplo, para el rubro vinos podrá tener un aviso en fitness.com , buenosaires.com o susrecetasdecocina.com entre cientos mas.
Este tipo de publicidad suele manejarse con CPM Costo Por Mil impresiones, aunque también es posible hacerlo con la forma tradicional. Generalmente la primera suele elegirse cuando se desea hacer fijación de una marca ya conocida y buscamos publicitar mas que conseguir un clic.
Puedo tener avisos gráficos?
Es posible tener banners Gifs o inclusive Flash. Hay cientos de sitios donde puede tener presencia su marca con un costo bajo , con posibilidad de cambiar estrategias sobre la marcha y con una medición precisa del movimiento de la campaña.